Daha Yaxşı Üzvi Sıralamalar üçün Semalt-dən SEO İpuçları



Google kimi axtarış motorları bu gün şirkətlərin görünməsi üçün vacibdir. SEO - və ya axtarış motoru optimallaşdırması - burada sehrli sözdür. Çünki Google nəticələr səhifəsindəki müvafiq axtarış sorğularının üstündə sıralanma hədəfi B2B şirkətləri üçün trafikləri hədəf qrupundan öz saytlarına cəlb etmək üçün də vacibdir. Beləliklə, bu, SEO-nun nə qədər dəyərli olduğunu və B2B-də əhəmiyyətini bilmək üçün bu məqaləni yazdığımız şirkətlərin görünməsi üçün çox vacibdir.

SEO nə deməkdir? B2B-də SEO dəyərlidirmi?

Axtarış motoru optimallaşdırma (SEO) tədbirləri veb mövcudluğunuzun fərdi səhifələrini ilk axtarış nəticələri arasında uyğun axtarış şərtlərinə çatdırmaq məqsədi daşıyır. Bu reytinqləri hesablayarkən axtarış motorları saysız-hesabsız amillərdən və istifadəçinin siqnallarından istifadə edir.

Digər şeylər arasında axtarış motorları veb saytınızın quruluşunu, texnologiyasını və sürətini qiymətləndirir. Bununla birlikdə, SEO quintessence hər şeydən üstündür, yəni saytınızda təklif etdiyiniz məzmundur. Bu da Google, Bing və co üçün yaxşı olub olmadığı qiymətləndirilir və yoxlanılır; müəyyən bir söz və ya axtarış sorğusu üçün.

Məzmunun axtarışın suallarına tam cavab verməsi və razı qalması halında həmişə yaxşıdır. İstifadəçinin qalma müddəti, tıklama dərəcəsi və ya bir istifadəçinin yalnız bir neçə saniyə ərzində saytınıza daxil olub-olmaması kimi siqnalları Google-da başqa bir axtarış nəticəsini axtarır.

B2B SEO hələ B2C SEO ilə bir qədər fərqlənir. Google əsasən eyni qiymətləndirmə meyarlarından istifadə etsə də, B2B və B2C SEO aşağıdakı məqamlarda fərqlənir:
  • B2B-də müvafiq açar sözlər ümumiyyətlə xeyli az axtarış həcminə malikdir
  • B2C-də rəqabət daha yüksəkdir
  • Mağazalar B2B-dən daha çox B2C-də istifadə olunur
  • B2B-də əsasən daha mürəkkəb mövzular üstünlük təşkil edir və bu səbəbdən daha mürəkkəb məzmun və texniki jargon tələb edir
Buna baxmayaraq, SEO və ya Google B2B marketinqi üçün son dərəcə vacib bir kanaldır və hər marketinq strategiyasında möhkəm dayandırmalıdır. Sənayenizdə yaxşı bir yer tutarsanız, bu doğru hədəf qrupundan çox trafikə səbəb olacaqdır. Bu da öz növbəsində dönüşüm nisbətini artıra bilər və hədsiz dərəcədə səbəb ola bilər. Həm də markanızı tanıtdırır və şirkətiniz müvafiq mövzu sahəsində bir mütəxəssis kimi qəbul edilir.

SEO və axtarış motoru optimallaşdırması nədir - bir tərif

SEO, İngilis dili Search Engine Optimization termininin bir kısaltmasıdır.

Beləliklə, SEO və axtarış motoru optimallaşdırması eynidir - bəzən SEO optimallaşdırması termini istifadə olunur, lakin danışıq və məna baxımından səhvdir.

Ümumiyyətlə onlayn marketinqə daxil olan bu taktika, şirkətlərin və ya insanların axtarış motorlarında üzvi olaraq (ödənişsiz) daha yaxşı sıralamaq üçün gördüyü bütün tədbirləri təsvir edir. Çünki doğru axtarış sorğuları üçün yaxşı bir reytinq hədəf qrupunda görünürlük deməkdir.

Axtarış nəticəniz (ayrıca hissə) axtarış nəticələri səhifəsində (həmçinin SERP) ümidverici görünürsə və axtarış edənlər tərəfindən tıklanırsa, bu yaxşı reytinqlə veb saytınızdakı trafiği artırırsınız. Trafik veb saytınızı ziyarət edən istifadəçilərin sayını təsvir edir.

Ancaq trafik yaxşı axtarış motoru yerləşdirməsinin gətirdiyi yeganə müsbət təsir deyil: Veb saytınız çoxsaylı axtarış sorğuları üçün üstünlük verilən mövzuda görünürsə, bunun da müsbət marka təsiri var - hədəf qrupunuzdan olan istifadəçilər tərəfindən mövzu mütəxəssisi.

SEO Marketinqi: Axtarış Motoru Sıralaması nə vaxt yaxşıdır?

Bu suala aydın bir cavab yoxdur. Çünki hər zaman hədəf qrupunuzdan asılıdır. Ancaq bəzi faktlar öz reytinq mövqelərinizi qiymətləndirməyə kömək edir:

Kliklərin böyük əksəriyyəti ilk axtarış nəticələri səhifəsindəki nəticələrdən gəlir. Google-un masa üstü versiyası ilə, müvafiq axtarış sorğusu üçün 10 nəticə verilir. Mobil versiyada yalnız 7-si var. 2015-ci ildən bəri Sistrix tərəfindən aparılan bir araşdırmaya görə bütün kliklərin 99,1% -i ilk SERP-dən gəldi.

Ancaq ümumiyyətlə axtarış nəticənizlə 8 və ya 9-cu sırada olmaq kifayət deyil. Eyni işdə, SEO alət təminatçısı, ilk 10 nəticə arasında da kliklərin çox fərqli şəkildə paylandığını tapdı:
  • Buna görə, ilk axtarış nəticəsi bütün kliklərin təxminən 60% -ni, üçüncü hissə yalnız 7.92% -ni və səkkizinci nəticə yalnız 1.33% -ni alır.
  • B2B axtarış motoru optimallaşdırması üçün bu inkişaf daha dramatikdir.
  • Əlavə olaraq, Bilik Qrafı və Xüsusiyyətli Parça kimi Google xüsusiyyətləri (bu SEO tədqiqatında Google xüsusiyyətləri ilə bağlı daha çox nəticəni vurğuladıq), eyni zamanda əsasən SERP-nin başında olan Google Ads sayını artıran əlavə rəqabət təklif edir. Büzülən kliklərin.
  • Əlavə olaraq, B2B SEO-da çox az axtarış həcmi olan axtarış sorğuları üçün daha çox terminlərdən istifadə edirsiniz. Ayda təxminən 100 axtarış sorğusu və veb saytınız səkkizinci yerdədirsə, veb saytınızda bitəcək aylıq 1,33 nəfər olacaq. Konkret olaraq, bu o deməkdir: Həqiqətən əhəmiyyətli bir trafik əldə etmək üçün axtarış nəticələrini 1 - 3 mövqelərində sıralamalısınız - xüsusən də mobil ərazidə.

SEO, SEA, SEM? Terminlərin tərifi

SEO və axtarış motoru optimallaşdırmasına əlavə olaraq, SEA terminlərini təkrar-təkrar eşidib oxuyur; Axtarış motorları marketinqi, SEM və s. Axtarış motorları ilə əlaqəli terminləri dəqiqləşdiririk:

Qısaca izah edilən SEM (Axtarış Motoru Pazarlaması və ya İngilis Axtarış Mühərriki Pazarlaması) SEO (Axtarış Motoru Optimizasyonu və ya İngilis Axtarış Mühərriki Optimizasyonu) və SEA (Axtarış Motoru Reklamı və ya İngilis Axtarış Mühərrikinin Reklamı) iki taktikadan ibarət olan çətir terminidir.

SEO ilə SEA arasındakı böyük fərq, SEO ilə müəyyən axtarış şərtləri üçün üzvi (ödənişsiz) Google-da yaxşı yer tutmağınızı təmin etmək üçün məzmun keyfiyyəti, mövzu fokusu, yaxşı bir texniki quruluş və yaxşı istifadəçi siqnallarından istifadə etməyinizdir. SEA ilə birlikdə bir və ya daha çox açar sözlər üçün axtarış nəticələri səhifəsinin (SERP) üstündəki yerləşdirmə üçün pul ödəyirsiniz.

Əlavə olaraq, bəzi digər şərtlər axtarış motoru marketinqi üçün ümumi maraq doğurur:
  • Sıralama: Veb saytınızın axtarış motorlarında yerləşdirilməsi.
  • SERP: Axtarış motorları nəticələri səhifəsi.
  • Parça: URL, başlıq etiketi və meta təsvirindən ibarət fərdi axtarış nəticəsi.
  • Xüsusiyyətli Parça: Axtarış nəticələri səhifəsinin yuxarı hissəsində görünən və axtarış sorğusuna qısa cavab verən xüsusi vurğulanan bir axtarış nəticəsi.
  • Tarayıcı: Veb saytınızı araşdıran və qiymətləndirən bir alqoritm.
  • İndeksləşdirmə/İndeksləşdirmə: Burada veb saytınızın müəyyən bir URL-inin Google botu (eyni zamanda bir tarayıcı) tərəfindən axtarılıb Google-da siyahıya alınmalı olub olmadığını təyin edirsiniz.
  • CTR: Tıklama dərəcəsi, təəssüratlar və axtarış nəticələrinizin klikləmələri arasındakı əlaqəni Google-da təsvir edir.
  • Qısa Tıklama/SERP-yə qayıt: Bir axtarış nəticəsi Google-a tıklandıqda, lakin istifadəçi bir neçə saniyə ərzində axtarış nəticələri səhifəsini yenidən tıkladıqda - səhifədə heç bir qarşılıqlı əlaqə yaratmadan.

Niyə Google üçün optimallaşdırmalısınız?

SEO-nun əhəmiyyəti son illərdə - B2B şirkətləri üçün də son dərəcə artdı, çünki araşdırma və axtarışlar axtarış motorlarında daha çox - xüsusilə də Google-da başlayır.

Qlobal müqayisədə Google bu günə qədər ən vacib axtarış motorudur. Bunu Microsoft'un Bing və üçüncü sırada Yahoo!

Axtarış motorlarının qlobal bazar payları (yanvar 2020-ci il tarixinə)

Google (87.16%)

Bing (5.57%)

Yahoo! (2.83%)

Axtarış motorunun istifadəsi

Bu, veb saytınıza trafik gətirən reytinqlər deməkdir, Google SEO demək olar ki, müstəqildir. Yeri gəlmişkən, mobil axtarışda Google daha çox üstünlük təşkil edir.

2019-dan etibarən axtarış motorlarının İnternetdəki ən vacib əlaqə nöqtəsi olduğunu ortaya qoydu. Respondentlərin 92,6% -i bundan tez-tez, lakin ən azından bəzən istifadə edirlər. Bu, axtarış motorlarını İnternetdə ən çox istifadə olunan funksiyalar arasında birinci yerə qoyur.

Bu o deməkdir ki, potensial müştərilər problemlərinin həlli üçün xüsusi olaraq Google-da onlayn axtarış aparırlar. Düzgün axtarışlar üçün dərəcələnməmisinizsə, bu potensial müştərilərin sizi provayder hesab etməməsi və ya heç görməməsi ehtimalı yüksəkdir.

Məzmun marketoloqları üçün SEO tövsiyələri

Məzmun marketinqi şirkətlər üçün uzunmüddətli promosyon kampaniyalarının yaradılmasında getdikcə daha çox istifadə olunur. Bu sahədə getdikcə daha çox mütəxəssis var, amma hazırlanmış məzmunda bəzi əsas SEO səhvləri var. Bəli, dəqiq SEO ilə, çünki məzmun marketinqinin məzmunu yüksək keyfiyyətli olmasına baxmayaraq, SEO-nun əsas prinsiplərinə uyğun olması unudulmamalıdır. Bu səbəbdən hər məzmun satıcısının SEO baxımından yoxlanmağa dəyər bir şeylərin siyahısını tapacağı bir giriş hazırladıq. Bunlar arasında sizin üçün fəaliyyətinizi yaxşılaşdıracaq bir şeyin olub-olmadığını görün.

Məzmun marketinqi üçün SEO tövsiyələri - bunlar işinizə nə gətirəcək?

SEO mətnlərinin yalnız yerləşdirmə üçün istifadə edilən aşağı mətnlər olduğuna inanılır. Buna görə bir çox insan, məzmun marketinqinin SEO ilə çox əlaqəli olduğu ortaya çıxdıqda təəccüblənir. Sonda SEO köməyi olur daha yaxşı görünürlük əldə etmək üçün məzmununuz axtarışda. Buna görə, məzmunu axtarış baxımından daha incə edəcək SEO veb mütəxəssislərinin tövsiyələrini nəzərə almağa və veb saytınızın məhsulu və ya xidmətinə həqiqətən maraq göstərən insanlar tapacaqdır. SEO və məzmun marketinqi bir səbəbdən eyni vaxtda həyata keçirilməlidir.

Hansı SEO tövsiyələri məzmun marketoloqları üçün ən vacibdir?

SEO tövsiyələri, veb saytının yerləşdirilməsi baxımından məzmun marketinqinin məzmununun hazırlanması ilə bağlı ən çox yayılmış səhvlərə aiddir. Beləliklə, ən çox görülən səhvləri aşağıda öyrənin.

Açar sözlərin səhv seçilməsi və ya buraxılması

Burada daha yaxşı başa düşmək üçün sadə bir nümunə götürəcəyik. Bir onlayn mağaza üçün kişi modası ilə bağlı mətnləri götürək, daha yaxşı açar sözlər "moda" və ya "geyim" əvəzinə "kişi modası", "kişi geyimləri" olacaq (sonuncusu ilə məsləhət axtaran qadınlar özüm üçün qarşılaşa bilər) . Bəs veb saytı yaxşı bir şəkildə yerləşdirmək və eyni zamanda yüksək keyfiyyətli məzmun saxlamaq üçün əsas ifadələri necə seçmək olar? Açar söz planlaşdırma vasitələri kömək edə bilər. Bu tip əsas və pulsuz vasitələrdən biri Google-dan Açar Söz Planlayıcısıdır. İnternetdə mövcud olan digər tətbiqetmələrdən və pulsuz və ya ödənişli proqramlardan da istifadə edə bilərsiniz. Google Trends-in təklif etdiyi imkanları tanımaq da yaxşıdır.

SEO üçün veb sayt optimallaşdırması yoxdur

Daha əvvəl açar sözlərdən bəhs etmişdik, lakin bir axtarış motoru üçün veb sayt optimallaşdırması yalnız mətnlərdən ibarət deyil. Qrafika, alt səhifələrə keçidlər və müxtəlif cihazların qətnaməsinə uyğunlaşdırılmış şablonların olması da vacibdir. Bu məsələdə, SEO tövsiyələri veb saytın hazırlanmasına, nəşrə və sonrakı axtarış mühərriki yerləşdirilməsinə birbaşa təsir göstərdiyindən çox vacibdir.

Məqalələrin görünürlüğünün və istifadəçi davranışının izlənməməsi

Tez-tez olur ki, veb saytlar üçün məzmun hazırlayan insanlar onun məzmunu alan insanlar tərəfindən necə qəbul edildiyini araşdırmırlar. İnternette görünürlük qazandı ya yox. Verilən bir açar söz üçün maraqlı bir məqalə yazılıbsa, zaman-zaman mövqeyini yoxlamağa və ehtiyac olarsa, mövqeyini yaxşılaşdırmaq üçün lazımi tədbirləri görməyə dəyər.

Səhifəyə keçid yoxdur

Bloqdakı məzmun paylanmasının vacibliyi barədə artıq yazmışıq. Veb saytının yerləşdirilməsi baxımından, birinin məzmunu bəyəndiyinə və tövsiyə etdiyinə dair bir işarə olan səhifələrin linklərini əldə etmək çox vacibdir. Mətninizi başqa bir portalda yayımladığınızda və belə bir ehtimal olduqda, müəllifliyi aktiv bir keçidlə imzalamağa dəyər, veb saytın yerləşdirilməsi baxımından yaxşı bir həll deyil, həm də başqalarının tapmasını asanlaşdırır İnternetdəki müəllif veb saytı.

Veb saytının dəyişdirilməsi

Məzmun yaradıcıları tərəfindən edilən başqa bir səhv məqalənin dərc olunduğu səhifənin ünvanını dəyişdirmək və ya yönləndirmədən başqa bir alt səhifəyə köçürməkdir. Belə bir məqalə artıq İnternetdə təbliğ edilmişdirsə, bütün işlər boşa gedir, çünki İnternet istifadəçiləri köhnə ünvanda qalacaqlar. Ayrıca, Google robotları gücünü yeni alt səhifəyə köçürməyəcəklər, çünki Google mühərrikləri məqalənin hara köçürüldüyünü bilməyəcəklər.

Nəticə

Gördüyünüz kimi, SEO hər zaman məzmun marketinqi ilə əlaqələndirilir və yüksək keyfiyyətli məzmunu tamamlayır, daha yaxşı veb sayt hazırlanmasına və alıcıların sayının artırılmasına imkan verir, beləliklə axtarış sistemində daha yüksək bir mövqedədir.

SEO ilə maraqlanırsınız? Digər məqalələrimizə baxın Semalt blog.